Tuve la oportunidad de asistir a uno de los eventos dirigidos por Katedra (editores de varias revistas, entre las más conocidas Informa BTL y Merca 2.0) llamado The Below the Line conference 2009.
Debido a que el 45% de las estrategias de Marketing son destinadas al BTL, me gusto mucho ver como las grandes compañías están interesándose e invirtiendo cada vez más en métodos nuevos.
Entre lo más relevante, encontré una explicación muy buena de Fulton & Fulton acerca de los aspectos legales para realizar una campaña creativa pero sin problemas con las autoridades! También, descubrí el Neuro Marketing, el cual, es un estudio que realizan médicos especializados para analizar la actividad del cerebro ante imágenes de una campaña de publicidad determinada.
Otros medios más o menos nuevos son los Móviles, en donde a través de mensajes SMS, Multimedia, Juegos y descargas de Música, relacionan e involucran al consumidor con las marcas.
También fue muy destacada la participación de Luis Arvizu (Director de Yahoo!) y de Efrain Mendicuti (Agency Relations de Google México). Ambos hablaron del Search Marketing, como sacarle provecho a los buscadores y a la Web. Fíjense en estos datos que nos proporcionaron:
* Simplemente en el buscador de Google, se realizan 48 mil millones de búsquedas diarias
* 96% de las personas en México tienen mensajería instantánea
* 500 millones de videos son reproducidos diariamente en YouTube
* El 57% de los usuarios de internet tiene al menos 1 red social
* 70% de los usuarios de internet primero buscan el producto y luego van al Punto de Venta
Esto me hace concluir que la actualización es vital y "Si somos invisibles en los medios actuales, nuestra campaña y nuestro producto también es invisible". Hay que arriesgarnos a invertir en estos medios y no quedarnos siempre con la misma idea de que solo sabemos hacer merchandising =(.
Para finalizar, les cuento uno de los mejores ejemplos que hubo, fue una campaña de comunicación que no promovió una marca, sino que fue una ejecución para apoyar "El proyecto de Omar". Omar Beltrán es egresado de la ESCA Sto. Tomas en el IPN (mi Alma Máter) de la Licenciatura en Relaciones Comerciales, quien decidió titularse mediante un proyecto de investigación llamado "Mercadotecnia NO tradicional y personajes NO tradicionales. Factores psicológicos, sociales y de mercado que determinan el impacto".
La activación consistió en visitar diferentes puntos de la ciudad de México e incluso diferentes universidades con el objetivo de analizar los diferentes elementos sociales y psicológicos del mercado para conocer los talentos de las personas que alcanzan relevancia. Así lo publicó en su sitio web donde pide apoyo a los cibernautas para que manden tips o videos con información importante y divertida que pueda someterse a investigación.
Fue tanto el alcance de su proyecto, que no solo se titulo, sino que logró captar la atención de GLUE México, una agencia que pertenece a JWT y que lo apoyo y siguió durante su recorrido. Gracias a esto, Omar pudo expandir aun más su proyecto en medios masivos, obtener la información deseada y hasta ganador de un coche fue!
Como ven, todo es cuestión de analizar nuestro objetivos, crear estrategias ad hoc a nuestras campañas, pensar siempre como hacer que la compra de nuestras marcas sea siempre una experiencia, pero sobre todo, arriesgarnos!
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